近日，健力寶與安踏圍繞2025年大灣區(qū)第十五屆全國運動會展開的聯(lián)合營銷事件，成為近期品牌跨界合作的亮眼案例。這場以“勁在中國氣”為主題的聯(lián)動，通過多維度布局實現(xiàn)了品牌與體育盛事的深度綁定，也為行業(yè)提供了可借鑒的營銷思路。

跨界布局：多維聯(lián)動構(gòu)建立體營銷場景

此次合作并非單一形式的宣傳，而是形成了線上線下聯(lián)動的完整矩陣。線上，廣州北京路商業(yè)步行街的戶外大屏播放聯(lián)合宣傳畫面，借助地標(biāo)流量擴(kuò)大曝光；線下，大灣區(qū)多個城市的安踏門店前設(shè)置健力寶自動售貨機(jī)，同時推出聯(lián)名文化衫、三款限量 “勁氣罐” 等周邊產(chǎn)品，讓消費者在購物場景中實現(xiàn)雙品牌的近距離接觸。這種布局既利用了安踏的線下渠道優(yōu)勢，又發(fā)揮了健力寶的產(chǎn)品場景適配性，形成了 1+1＞2 的傳播效果。

品牌契合：體育基因與地域文化的雙重賦能

兩大品牌的合作核心在于深度契合的品牌基因與精準(zhǔn)的文化切入。安踏作為十五運會官方體育裝備合作伙伴，憑借專業(yè)體育服裝服務(wù)能力，為合作奠定了賽事關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)；健力寶四十年深耕體育營銷，從奧運會到全運會的持續(xù)參與，讓品牌自帶濃厚的體育印記。而聯(lián)名系列融入的蒲扇、功夫茶杯、嶺南滿洲窗等大灣區(qū)特色符號，以及“乜都勁”精神的創(chuàng)意表達(dá)，不僅貼合全運會舉辦地的地域文化，更讓品牌傳播具備了情感共鳴點，實現(xiàn)了體育精神與地域文化的有機(jī)融合。

行業(yè)價值：打破邊界的營銷新范式

這場合作的意義遠(yuǎn)超單一品牌的宣傳訴求，為企業(yè)支持體育事業(yè)提供了創(chuàng)新思路。它打破了傳統(tǒng)體育贊助中單一品牌發(fā)力的模式，通過資源共享、渠道互聯(lián)實現(xiàn)品牌價值互賦 ——安踏借助健力寶的大眾消費場景觸達(dá)更廣泛人群，健力寶則依托安踏的賽事官方身份強化體育屬性。行業(yè)人士的評價精準(zhǔn)指出，這種基于共同體育基因的聯(lián)合，既為十五運會注入了活力，也為大型體育賽事的企業(yè)參與提供了新示范，證明跨界合作能有效放大品牌影響力與賽事熱度的雙向增益。