由貴州習(xí)酒獨(dú)家全程總冠名的“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)”落幕已近一月，但其聲浪余音未散，意義仍在持續(xù)發(fā)酵。回望這場(chǎng)歷時(shí)兩年的音樂(lè)征程，線上演唱會(huì)引爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)下超5200萬(wàn)人次觀看、點(diǎn)贊超6億的記錄；線下巡演覆蓋21城，46場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)售罄、一票難求。這種現(xiàn)象早已不再是一場(chǎng)單純的演出，而是一次國(guó)民情感的共振，一次對(duì)時(shí)代命題的回應(yīng)。

從單純懷舊到價(jià)值認(rèn)同：歲月窖藏后的主動(dòng)選擇

二十多年前，刀郎的歌聲是街頭巷尾的公共記憶，是青春歲月里的背景音。而今天，他的回歸，不再是簡(jiǎn)單的“回憶殺”，而是大眾在時(shí)間沉淀后的一種“主動(dòng)追尋”。

在速食文化泛濫、流量明星如曇花般綻放又凋零的時(shí)代，公眾正在對(duì)那些被制造出來(lái)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的熱鬧感到厭倦。刀郎的音樂(lè)，則像根深葉茂的大樹(shù)，根系扎根于民族土壤，枝葉舒展于現(xiàn)代蒼穹，不隨風(fēng)搖擺、不迎合流俗，始終以沉靜堅(jiān)定的姿態(tài)，凝視著生活、歷史、人性深處的波瀾。

他的歌詞里，有山河故人，有命運(yùn)掙扎，每一個(gè)音符都像是時(shí)間的信物，承載著歲月的重量。因此，聽(tīng)眾不再只是“聽(tīng)歌”，而是在歌聲中尋找自身的映照——那個(gè)曾經(jīng)迷茫卻依然堅(jiān)持的自己，那個(gè)渴望真實(shí)卻常在現(xiàn)實(shí)中妥協(xié)的自己。

正如北京大學(xué)教授張頤武說(shuō)，“刀郎的歌瑯瑯上口，有些作品寄托了人生的感悟和感慨，想必這也是他的歌吸引人之處。”這種吸引力，本質(zhì)上是歷經(jīng)世事后的一種價(jià)值認(rèn)同。

從流量狂歡到意義回歸：一場(chǎng)情感的溫柔反抗

當(dāng)短視頻切割著我們的注意力，當(dāng)熱點(diǎn)一天三變，人們?cè)絹?lái)越渴望“慢下來(lái)”——不只是身體的停頓，更是心靈的回歸。刀郎的演唱會(huì)，成了這種渴望的出口。成千上萬(wàn)的人跨越山海而來(lái)，不是為了追逐潮流，而是為了確認(rèn)：這世上仍有值得等待的聲音，仍有不隨波逐流的堅(jiān)持。

這是一場(chǎng)無(wú)聲的“集體表決”。人們用腳步投票，用心靈回應(yīng)，表達(dá)對(duì)浮夸文化的厭倦，對(duì)淺薄內(nèi)容的疏離。他們選擇的，不只是一個(gè)歌手，更是一種“更慢、更真、更厚重”的生活態(tài)度。

從傳播學(xué)的角度看，這不是流量的勝利，而是價(jià)值觀的共鳴。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這不僅是消費(fèi)行為的增長(zhǎng)，而是情感支付意愿的集中體現(xiàn)。從社會(huì)學(xué)的角度看，這無(wú)疑是時(shí)代精神悄然轉(zhuǎn)向的鮮明注腳，折射出社會(huì)群體對(duì)淺薄娛樂(lè)的倦怠和對(duì)意義深度的集體呼喚。

同時(shí)，中老年群體長(zhǎng)期被忽視的情感需求被喚醒。他們用搶票的熱切、奔赴的執(zhí)著、匯成人潮的行動(dòng)證明：“我們只是老了，不是死了。”據(jù)相關(guān)報(bào)告，刀郎巡回演唱會(huì)，50歲及以上觀眾達(dá)44.5%。而年輕人將幫父母搶票視為“新型盡孝”，則是對(duì)這種情感需求的敏銳覺(jué)察與代際支持。父母?jìng)儸F(xiàn)場(chǎng)揮舞熒光棒，場(chǎng)外扭起秧歌，這既是他們逝去青春的一次補(bǔ)償，也是長(zhǎng)期壓抑的情感需求的酣暢宣泄。

從演藝事件到社會(huì)儀式：文化IP與城市共鳴

刀郎巡演不僅是優(yōu)質(zhì)的演唱會(huì)，更成為賦能城市、凝結(jié)社會(huì)情感的“現(xiàn)代儀式”。它所觸發(fā)的，不僅是文旅部門的積極響應(yīng)與邀請(qǐng)，還在陌生群體間催生了樸實(shí)的情感聯(lián)系。

自刀郎線下巡演開(kāi)始，如同“行走的GDP”，為舉辦城市帶來(lái)立竿見(jiàn)影的消費(fèi)拉動(dòng)。以2025年開(kāi)啟與收官之站為例：濟(jì)南站兩場(chǎng)演出帶動(dòng)酒店訂單增長(zhǎng)67%、景區(qū)門票增長(zhǎng)75%；烏魯木齊站憑借精心設(shè)計(jì)的文旅聯(lián)動(dòng)政策，在國(guó)慶中秋假期，旅游市場(chǎng)累計(jì)接待游客717.08萬(wàn)人次、游客花費(fèi)85.55億元，同比分別增長(zhǎng)11.37%、14.4%。由演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為地方文旅的一張成績(jī)單。

而民間自發(fā)的溫暖傳遞，則超越了商業(yè)邏輯，如廣西和四川歌迷在場(chǎng)外搭棚為無(wú)票歌迷免費(fèi)提供熱湯飯，伊犁民宿老板為持票者開(kāi)放免費(fèi)住宿，這種來(lái)自個(gè)體自發(fā)的情誼，形成了一種基于共同價(jià)值觀的溫暖共契，讓城市在氛圍的烘托下，顯露出更具人文溫度的一面。

這一現(xiàn)象的支撐，離不開(kāi)刀郎團(tuán)隊(duì)對(duì)“山歌響起的地方”這一IP的用心培育，以及對(duì)文化根源的深度認(rèn)同和珍視。從物理地標(biāo)到情感地標(biāo)，從單點(diǎn)演出到系統(tǒng)集成，它證明了優(yōu)秀的作品可以將價(jià)值觀作為一種公共產(chǎn)品，參與到一個(gè)時(shí)代的精神釀造進(jìn)程之中。

尾聲：歷久彌香，不止于歌聲

這場(chǎng)宏大的“雙向奔赴”，同樣包括具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的品牌。兩年來(lái)，貴州習(xí)酒以“以知己，敬知交”的知交酒獨(dú)家冠名刀郎線上演唱會(huì)，到以“歲月窖藏，歷久彌香”的習(xí)酒·窖藏1988全程總冠名刀郎線下演唱會(huì)，商業(yè)背后品牌的選擇，可以窺見(jiàn)這是一個(gè)從“傳遞產(chǎn)品價(jià)值”到“構(gòu)建意義認(rèn)同”的過(guò)程。

當(dāng)品牌深刻認(rèn)識(shí)到，人們不再滿足于被淺薄的流量豢養(yǎng)，開(kāi)始主動(dòng)擁抱那些經(jīng)得起時(shí)間咀嚼的深度與真實(shí)，其自身的戰(zhàn)略便也隨之升華。

正如習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)受邀參加2025赤水河論壇發(fā)言時(shí)提到，“不管是時(shí)尚消費(fèi)、年輕化消費(fèi)也好，其背后的本質(zhì)是彰顯消費(fèi)者的價(jià)值。酒作為消費(fèi)者生活的調(diào)節(jié)劑、情緒的舒緩劑、情感的交融劑，他們追求的是美酒美生活。轉(zhuǎn)換到企業(yè)的角度，實(shí)際上是從賣酒到賣生活方式的轉(zhuǎn)變，這就促使我們要從多方面去創(chuàng)新和變革——從產(chǎn)品、到傳播（交流）、場(chǎng)景、模式的轉(zhuǎn)變，當(dāng)然核心還是要抓住產(chǎn)品的品質(zhì)，尊重我們的消費(fèi)者，傳播好我們的文化，讓美酒美生活觀念落到每一個(gè)消費(fèi)者的心中。”

隨著巡演的圓滿落幕，習(xí)酒的品牌價(jià)值也宣告突破3000億元。這不僅是刀郎音樂(lè)藝術(shù)的勝利，貴州習(xí)酒所秉持的長(zhǎng)期主義的勝利，更是每一個(gè)在喧囂世界中，依然渴望真實(shí)、守護(hù)內(nèi)心的普通人的勝利。

流量終將退潮，但意義永存。盛宴總會(huì)散場(chǎng)，但回味無(wú)窮。這場(chǎng)由刀郎、觀眾、城市與品牌共同奏響的時(shí)代交響，終將匯入人心的汪洋，歷久彌香。