近日，張小泉公布了2025半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年上半年，張小泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.72億元，同比增長(zhǎng)9.80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2750.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)124.29%；扣非凈利潤(rùn)2,660.80萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)130.01%。可以說(shuō)，張小泉在2025年上半年的表現(xiàn)十分亮眼，營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

張小泉表示，隨著公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并受益于國(guó)家促消費(fèi)政策以及公司持續(xù)提升投放效率帶來(lái)的線上銷售占比提升，2025年上半年公司毛利率38.52%，同比上升2.01個(gè)百分點(diǎn)；協(xié)同收入增長(zhǎng)，本報(bào)告期實(shí)現(xiàn)毛利額18178.78萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.86%。

近年來(lái)，中國(guó)刀剪行業(yè)正面臨著復(fù)雜的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型窗口，行業(yè)景氣度持續(xù)承壓，存量競(jìng)爭(zhēng)的格局加速演進(jìn)。在這樣一個(gè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，如何在品牌價(jià)值重塑、渠道效能提升和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等維度實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，成為刀剪企業(yè)穿越周期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的必修課。

在這樣的情況下，張小泉積極布局線上渠道業(yè)務(wù)，組建了一支專業(yè)且富有活力的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在淘寶、天貓、京東、抖音、拼多多等電商平臺(tái)刀剪類目銷售中均排名靠前。在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，公司積極擁抱新興電商，持續(xù)關(guān)注并布局抖音、快手、視頻號(hào)等新興電商渠道，取得了較好效果。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，張小泉通過(guò)天貓、京東、抖音、拼多多等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.92億元，同比增長(zhǎng)19.99%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重達(dá)62.30%，較上年同期提升5.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，直銷模式收入1.28億元，經(jīng)銷模式收入1.25億元，代銷模式收入3933.47萬(wàn)元，同比均有顯著增長(zhǎng)。線上渠道的快速發(fā)展，不僅擴(kuò)大了品牌觸達(dá)范圍，也提升了用戶互動(dòng)效率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

除了積極開展線上渠道的布局，張小泉還在持續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，在線下推進(jìn)配送訪銷體系構(gòu)建，并通過(guò)組織修磨服務(wù)、社區(qū)活動(dòng)等方式提升終端網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量。在永輝、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)、胖東來(lái)等大型商超中，公司不斷規(guī)范產(chǎn)品陳列，增強(qiáng)品牌曝光，鞏固了在刀剪類目中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在宏觀經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)與五金行業(yè)整體承壓的雙重挑戰(zhàn)下，百年老字號(hào)張小泉的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型既是應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的主動(dòng)求變，更是基于自身優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。未來(lái)，張小泉仍將持續(xù)深耕線上渠道與線下渠道的布局，加大品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為未來(lái)五金市場(chǎng)中的中堅(jiān)力量。