海南日?qǐng)?bào)記者 李夢(mèng)瑤

　　從鳳凰自行車、英雄鋼筆，到六神花露水、回力球鞋，再到華為、小米、大疆……幾乎每一代人的成長(zhǎng)印記中，都少不了“國(guó)民品牌”的身影。一個(gè)個(gè)國(guó)貨品牌，承載無(wú)數(shù)人的青春回憶，也記錄著時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)。

　　5月10日是第七個(gè)中國(guó)品牌日。10日至14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)的900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)集中亮相。

　　如此盛會(huì)，怎能少得了海南身影？

　　以“奮進(jìn)自貿(mào)港”為主題，海南此次共攜23家品牌企業(yè)線下參展，45家海南品牌企業(yè)線上參展，涵蓋自貿(mào)港特色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)，立體呈現(xiàn)出自貿(mào)港背景下的海南品牌魅力。

　　“海南隊(duì)”亮相國(guó)字號(hào)平臺(tái)

　　頭頂是藍(lán)天、白云，腳下是海浪、沙灘，椰汁、文昌雞、免稅產(chǎn)品等“瓊島元素”悉數(shù)亮相……明明身處上海世博展覽館，卻仿佛瞬間穿越到了海南。

　　5月10日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一批海南品牌組團(tuán)亮相。

　　若論人氣，當(dāng)天海南館內(nèi)最“熱”的地方，一定是熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊。

　　“海南鮮品”、椰樹集團(tuán)、澳斯卡糧油……海南區(qū)域公用品牌及企業(yè)品牌帶來(lái)茶葉、咖啡、沉香等各種農(nóng)副產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)開展試吃試飲活動(dòng)，“海南味道”俘獲不少觀展群眾的味蕾。

　　除了大飽口福，海南品牌也能讓人一飽眼福。

　　踏入三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)展區(qū)，長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭模型立于其中，展露大國(guó)重器風(fēng)采；免稅精品琳瑯滿目，展現(xiàn)免稅購(gòu)物獨(dú)特魅力；現(xiàn)場(chǎng)更有非遺黎錦技藝文化秀，讓參展觀眾領(lǐng)略海南品牌與文化的多姿多彩。

　　“幾乎每一次大型展會(huì)，我們都會(huì)積極參展。”云海粵（海南）芳香產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁韓燕婷說(shuō)，該公司期待通過(guò)參展，充分展示企業(yè)、品牌形象，讓更多人知道海南沉香文化、了解海南沉香品牌、用上海南沉香產(chǎn)品。

　　此外，在高新技術(shù)板塊，金盤科技、立升凈水、葫蘆娃藥業(yè)等一批知名品牌也悉數(shù)亮相，展現(xiàn)海南科技發(fā)展新動(dòng)向。

　　品牌發(fā)展氛圍日益濃厚

　　北京同仁堂、上海冠生園、貴州茅臺(tái)、珠海格力……一串串品牌名，構(gòu)成不少人對(duì)不同省市地區(qū)的初印象。提及海南，也有不少本土品牌讓人印象深刻，如椰樹、春光、南國(guó)等。

　　品牌的含金量從一組數(shù)據(jù)中可以窺見――來(lái)自經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)顯示，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)步入快車道，包括海南知名品牌在內(nèi)，一大批企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，向世界遞出一張張閃耀的“中國(guó)名片”。

　　“國(guó)貨熱”的背后，是中國(guó)品牌實(shí)力的不斷提升，也離不開政策環(huán)境的保駕護(hù)航。

　　2017年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，每年5月10日正式被設(shè)立為中國(guó)品牌日。此后每年，一系列中國(guó)品牌日活動(dòng)持續(xù)開展，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚。

　　由中國(guó)社科院聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》顯示，隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的國(guó)貨消費(fèi)意愿不斷提升；在某平臺(tái)爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比達(dá)92%，爆款國(guó)貨不斷涌現(xiàn)。

　　事實(shí)證明，“力挺國(guó)貨”不再是一句口號(hào)，正被越來(lái)越多的消費(fèi)者付諸實(shí)踐。在此背景下，“海南品牌”正受到更多關(guān)注，迎來(lái)更多機(jī)遇。

　　講好品牌故事的“海南實(shí)踐”

　　講好品牌故事，海南一直在努力。

　　省發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展處一級(jí)調(diào)研員吳全周介紹，海南通過(guò)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，深入推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，不斷夯實(shí)品牌培育質(zhì)量基礎(chǔ)，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)，正持續(xù)打造海南品牌矩陣。

　　圍繞提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增品種，著力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌――

　　海南葫蘆娃藥業(yè)入圍中國(guó)中藥企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜并登陸上交所A股；海南先聲藥業(yè)生產(chǎn)的抗菌藥物品牌“再林”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)一致性評(píng)價(jià)的阿莫西林顆粒劑型；金盤科技獲得證監(jiān)會(huì)首次公開發(fā)行股票注冊(cè)，成為省內(nèi)首家科創(chuàng)板上市公司……

　　目前，海南已滾動(dòng)培育省級(jí)“專精特新”中小企業(yè)261家，國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)12家。

　　圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”，打造熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌――

　　海南全力打造海南省級(jí)全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，帶動(dòng)培育了五指山大葉茶等省級(jí)區(qū)域公用品牌11個(gè)、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個(gè)、知名企業(yè)品牌15個(gè)。

　　目前，全省“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證近2000個(gè)，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。

　　圍繞建設(shè)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心，打造系列旅游文化品牌――

　　海南舉辦“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)――我和春天的約‘惠’”主題推廣活動(dòng)、“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)――旅游消費(fèi)嘉年華”等會(huì)獎(jiǎng)旅游系列宣傳活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)本土旅游產(chǎn)品推廣。

　　圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，培育具有國(guó)際知名度的醫(yī)療品牌、會(huì)展品牌、消費(fèi)品牌――

　　海南發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，打造博鰲樂(lè)城醫(yī)療旅游品牌；辦好博鰲亞洲論壇年會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、海南島國(guó)際電影節(jié)等重點(diǎn)品牌會(huì)展；離島免稅經(jīng)營(yíng)主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……

　　在新發(fā)展理念的指引下，如今，海南各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的熱情和干勁被充分激發(fā)，海南品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。

　　“海南此次共遴選了23家自主品牌企業(yè)線下參展，通過(guò)產(chǎn)品展示、圖文視頻、推介發(fā)布等形式，重點(diǎn)展示海南代表性品牌企業(yè)。”中國(guó)品牌日活動(dòng)海南館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參展品牌充分展現(xiàn)了海南自貿(mào)港的高質(zhì)量發(fā)展成果。

　　與此同時(shí)，主辦方同期上線“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，觀眾可通過(guò)中國(guó)品牌日官網(wǎng)、央視網(wǎng)等相關(guān)入口進(jìn)入云上品博會(huì)，一睹海南品牌風(fēng)采。 （海南日?qǐng)?bào)上海5月10日電）

　　原標(biāo)題：2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海開幕，我省一批品牌企業(yè)參展 海南品牌如何出圈？