在坦克300成功激活硬派越野這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)后，不少車(chē)企也是紛紛入場(chǎng)，數(shù)款方盒子造型的硬派SUV新車(chē)接踵而至。其中，來(lái)自奇瑞全新新能源品牌的iCAR就上市了純電硬派方盒子:iCAR 03，新車(chē)共推出6款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間10.98-16.98萬(wàn)元。

不到11萬(wàn)元就能入手一臺(tái)緊湊級(jí)純電硬派SUV，iCAR 03目前在市場(chǎng)上還是獨(dú)一份的存在。而且官方也非常自信的為iCAR 03定下了月銷(xiāo)破萬(wàn)輛的目標(biāo)。那么iCAR 03真能做到熱銷(xiāo)嗎？圈哥今天就來(lái)盤(pán)一盤(pán)。

產(chǎn)品力有特色

雖然iCAR 03才剛剛完成了上市，但新車(chē)其實(shí)已經(jīng)發(fā)布了有一段時(shí)間，之間的節(jié)目中圈哥也非常詳細(xì)的為大家體驗(yàn)了產(chǎn)品。其實(shí)產(chǎn)品力上，iCAR 03還是有很多地方給圈哥留下了比較深刻的印象。首先就是造型，iCAR 03雖然大體也是方盒子的造型，但融入了很多新能源的設(shè)計(jì)元素，讓整車(chē)看起來(lái)更加現(xiàn)代、科技，不像傳統(tǒng)燃油硬派SUV那樣老氣和油膩。

此外，在科技感上iCAR 03也很好的發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，9.2英寸液晶儀表+15.6英寸中控屏的組合，什么游戲、K歌、影音等一系列娛樂(lè)功能都有。包括在內(nèi)飾的用料上，iCAR 03也非常扎實(shí)，對(duì)比同價(jià)位的合資SUV，其內(nèi)飾的質(zhì)感至少高了一個(gè)檔次。

目標(biāo)用戶(hù)或兩級(jí)分化？

綜合富有特色的產(chǎn)品力，加上10.98-16.98萬(wàn)元的價(jià)格，就讓iCAR 03成為了細(xì)分市場(chǎng)中獨(dú)一無(wú)二的存在。畢竟這一價(jià)格區(qū)間的純電SUV幾乎都是純家用取向。那么對(duì)于實(shí)際購(gòu)買(mǎi)iCAR 03的消費(fèi)群體，圈哥預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)明顯的兩極分化。

我們從新車(chē)的動(dòng)力配置來(lái)看，iCAR 03推出了兩驅(qū)和四驅(qū)版車(chē)型，且兩種車(chē)型入門(mén)價(jià)相差了3萬(wàn)元。所以對(duì)于普通日常家用的消費(fèi)者，價(jià)格更低的兩驅(qū)車(chē)型自然是首選，他們追求的更多是的造型上的與眾不同。

而對(duì)于真正的越野玩家而言，怎么都得買(mǎi)一個(gè)四驅(qū)車(chē)型，才能保證自身的越野需求，也更能凸顯iCAR 03本身硬派SUV的定位。所以在這樣的產(chǎn)品布局下，iCAR 03就做到了非常聰明的兩面兼顧，也會(huì)讓自身的消費(fèi)群體出現(xiàn)兩極化的區(qū)分。

月銷(xiāo)破萬(wàn)輛能實(shí)現(xiàn)么？

就產(chǎn)品力、價(jià)格以及目標(biāo)用戶(hù)來(lái)看，iCAR 03優(yōu)勢(shì)非常明顯，而官方也將新車(chē)的月銷(xiāo)目標(biāo)定到了1萬(wàn)輛。其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是否能月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛是衡量絕大多數(shù)車(chē)型是否熱銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)，而此次iCAR 03定下這樣的目標(biāo)也表現(xiàn)出了自身的自信。那么iCAR 03能否做到月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛，圈哥認(rèn)為在產(chǎn)品力方面車(chē)型沒(méi)有什么太大的問(wèn)題，最關(guān)鍵的還是市場(chǎng)在市場(chǎng)層面。

以今年1月銷(xiāo)量為參考，我們可以先看一下目前市場(chǎng)中月銷(xiāo)在萬(wàn)輛水平的新能源SUV都有哪些:銀河L7、AION Y、深藍(lán)S7、理想L7、理想L8、元PLUS。我們可以發(fā)現(xiàn)，月銷(xiāo)萬(wàn)輛水平的新能源SUV車(chē)型都有幾個(gè)非常明顯的共同點(diǎn):都是自主品牌、面對(duì)的幾乎都是家庭用戶(hù)、除元PLUS和AION Y外，其他車(chē)型都是混動(dòng)車(chē)型或有混動(dòng)車(chē)型可選。

那么再回到iCAR 03，它是一款方盒子造型的純電硬派緊湊級(jí)SUV，雖然是自主品牌車(chē)型，但產(chǎn)品屬性并不傾向家用，且目前動(dòng)力僅有純電，這也意味著iCAR 03其實(shí)想要快速實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)破萬(wàn)輛的小目標(biāo)還是有一定的壓力。

不過(guò)，《車(chē)壹圈》看來(lái):雖然iCAR 03目前僅有純電車(chē)型，限制了一部分目標(biāo)消費(fèi)需求，但該車(chē)卻也具備一定的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，即硬派風(fēng)格的產(chǎn)品特色以及超高的性?xún)r(jià)比，這是目前其他同價(jià)位車(chē)型給不了的。因此，圈哥認(rèn)為，iCAR 03在目前綜合產(chǎn)品實(shí)力突出且沒(méi)有明顯競(jìng)品的情況下，能夠吸引到預(yù)算不高、追求個(gè)性、向往戶(hù)外的年輕用戶(hù)，沖擊月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛有難度，但也不是不可能，大家覺(jué)得呢？