導(dǎo)語(yǔ)：

在當(dāng)今世界,文化和傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展是關(guān)注的焦點(diǎn)。而春節(jié)作為營(yíng)銷的大節(jié)點(diǎn),各大品牌企業(yè)積極參與創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化營(yíng)銷,呈現(xiàn)出繽彩紛呈的營(yíng)銷局面。加多寶更是憑借“寶運(yùn)龍罐”“龍躍萬(wàn)‘加’多財(cái)‘多寶――全國(guó)尋龍迎寶運(yùn)”等系列營(yíng)銷活動(dòng)在今年?duì)I銷戰(zhàn)役中取得了不錯(cuò)成績(jī),通過(guò)此次活動(dòng)不僅提升了品牌認(rèn)知,更重要的是展現(xiàn)了對(duì)中華文化傳承和發(fā)展創(chuàng)新,這股新興的文化共鳴也正是加多寶“寶運(yùn)龍罐”創(chuàng)意的動(dòng)力所在。

文化共鳴的基礎(chǔ):讓傳統(tǒng)文化活起來(lái),走進(jìn)大眾生活

近兩年,隨著諸如《典籍里的中國(guó)》等一批文化綜藝節(jié)目的爆火,逐漸達(dá)成了一個(gè)社會(huì)共識(shí):傳統(tǒng)文化的最終歸宿不是束之高閣,文化只有活起來(lái),才能傳下去,實(shí)現(xiàn)真正的文化共鳴。其中的方法在于,讓傳統(tǒng)文化日益融入時(shí)代、走進(jìn)大眾生活。

以加多寶龍年春節(jié)營(yíng)銷為例,跳脫傳統(tǒng)生肖營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷的常規(guī)打法,在深層次文化共鳴層面進(jìn)行了兩個(gè)維度的新嘗試。一是文化煥新的載體打造,以“寶運(yùn)龍罐”為載體為傳統(tǒng)文化進(jìn)入大眾生活提供了來(lái)自品牌的第一波推動(dòng)力。二是文化煥活路徑的鋪設(shè),通過(guò)古鎮(zhèn)打卡尋龍、民俗春節(jié)、非遺體驗(yàn)、文藝演出等多元活動(dòng)提升傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)感與可玩性,借助春節(jié)場(chǎng)景為傳統(tǒng)文化與大眾生活創(chuàng)造了又一個(gè)親密接觸的連接點(diǎn)。

傳承傳統(tǒng)文化:讓品牌鏈接大眾,實(shí)現(xiàn)文化的共創(chuàng)力

中國(guó)品牌根植于中華民族的沃土之上,是優(yōu)秀中華文化和價(jià)值的體現(xiàn),但傳統(tǒng)文化從來(lái)不是一成不變的,其自身具有極強(qiáng)的延續(xù)性與包容性,根據(jù)不同時(shí)期的時(shí)代特征,成為一個(gè)不斷發(fā)展變化的“生命體”,因此,煥活文化只是第一步,讓品牌鏈接大眾,進(jìn)行文化傳承與延續(xù)才是關(guān)鍵。

以加多寶為例,一是發(fā)揮品牌的主觀能動(dòng)性,將傳統(tǒng)文化與品牌“寶文化”進(jìn)行深度結(jié)合,融入了符合當(dāng)下時(shí)代、品牌特色的創(chuàng)新,賦予了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式。二是激活大眾的文化共創(chuàng)力,加多寶創(chuàng)新營(yíng)銷,打造線上與線下相結(jié)合互動(dòng)活動(dòng),將營(yíng)銷的傳播力與文化的共創(chuàng)力合二為一。這樣在互動(dòng)中就解鎖了對(duì)傳統(tǒng)文化新的理解,這種來(lái)自文化的情感溝通顯然更具感染力與穿透力。

文化興盛支點(diǎn):發(fā)揮商業(yè)品牌的力量

文化是一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族的靈魂。在當(dāng)下中華民族文化興盛的時(shí)代語(yǔ)境下,商業(yè)在社會(huì)中的角色和作用被重新定義。

品牌在商業(yè)之外所要承擔(dān)的社會(huì)和文化使命,也比任何時(shí)候都要迫切。主要有兩重轉(zhuǎn)變:一是,品牌從商業(yè)角色到文化角色的轉(zhuǎn)變,以加多寶春節(jié)營(yíng)銷為例,品牌不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一股商業(yè)力量,更是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承的一份子。二是,品牌從商業(yè)角色到社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變。加多寶以強(qiáng)國(guó)品牌的姿態(tài),以文化開道,配合“一帶一路”偉大倡議,充分發(fā)揮品牌自身特色和優(yōu)勢(shì)推動(dòng)講好中國(guó)品牌故事,傳遞中華文化的博大精深與生機(jī)活力,展現(xiàn)國(guó)家頂層戰(zhàn)略之下中國(guó)涼茶品牌的“硬核力量”。

展望未來(lái),對(duì)于加多寶而言,要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中開拓出一條獨(dú)特品牌發(fā)展之路,就要以文化賦能品牌營(yíng)銷,不應(yīng)該止步于一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)、一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),而是持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)投入,堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并行,不斷提升品牌文化價(jià)值,為中國(guó)傳統(tǒng)文化注入鮮活力量,為中國(guó)文化興盛貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。