前幾天，剛從上海旅游回來的北京朝陽區(qū)居民盧陽在微信朋友圈熱情推薦，“帶娃到迪士尼，租一輛露營(yíng)車是剛需”。她說：“我本來認(rèn)為去迪士尼，固定支出無外乎門票、玩具、餐飲等，幸虧事先做了出行攻略，在線上平臺(tái)花了100多元租了露營(yíng)車，沒想到成了遛娃的最大助力。逛樂園一天2萬到3萬步的行程，孩子可堅(jiān)持不住。其實(shí)樂園內(nèi)外都有租童車的地方，非常方便。”

　　很多家長(zhǎng)都與盧陽有相同的感受。如果說，過去的親子消費(fèi)主要集中在面向兒童生活、教育用品上，那么現(xiàn)在的親子消費(fèi)從不同消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，從方方面面兼顧家長(zhǎng)與孩子的共同需要，用共享生活的方式創(chuàng)新著消費(fèi)行為，衍生出方方面面新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。在各式各樣的消費(fèi)場(chǎng)景中，新產(chǎn)品、新服務(wù)不勝枚舉，不僅有可臨時(shí)租用的露營(yíng)車，還有多場(chǎng)景紙尿褲、防蚊服裝、家庭科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝……

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末，全國(guó)0歲到15歲人口為25615萬人，占全國(guó)人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個(gè)萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)釋放著巨大的增長(zhǎng)潛能。特別是當(dāng)更多“90后”父母成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來消費(fèi)升級(jí)，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”。很多父母在孩子成長(zhǎng)過程中，把自己的消費(fèi)觀點(diǎn)、生活態(tài)度滲透到孩子身上，希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學(xué)習(xí)、一起運(yùn)動(dòng)。

　　在我們身邊，不僅有孩子們向往的各種主題樂園，更有親子餐廳、親子酒店、親子運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館遍地開花。新一屆父母?jìng)兺ㄟ^選擇高質(zhì)量、沉浸式的親子服務(wù)，獲得了更多元、更豐富的娛樂消費(fèi)集群效應(yīng)。

　　近日在淘寶天貓母嬰親子行業(yè)年度峰會(huì)暨金嬰獎(jiǎng)盛典上，2022年淘寶天貓的母嬰親子市場(chǎng)誕生了232個(gè)年成交額過億的品牌和商家，有483個(gè)規(guī)模千萬級(jí)以上的商家同比增速超過100%。同時(shí)，專家、平臺(tái)和商家都發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2023年，原本穩(wěn)健增長(zhǎng)的母嬰親子市場(chǎng)中，“不確定性”加劇了。最主要的變化來自消費(fèi)端：母嬰消費(fèi)人群越發(fā)年輕化，養(yǎng)娃行為更加精進(jìn)了，消費(fèi)訴求的多樣化使消費(fèi)決策愈加理性化。

　　淘寶天貓母嬰親子行業(yè)負(fù)責(zé)人立颯表示：“面對(duì)消費(fèi)端體驗(yàn)提升需求，我們需要擴(kuò)展許多細(xì)分賽道，推動(dòng)母嬰親子行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。我們將不斷提升消費(fèi)者全鏈路服務(wù)體驗(yàn)，為母嬰消費(fèi)者打造一站購(gòu)齊的平臺(tái)。”

　　在親子消費(fèi)場(chǎng)景中，除了親子商品需要更加多元化，父母?jìng)儗?duì)親子餐廳等消費(fèi)方式也有自己的主張。家住北京大興區(qū)的年輕媽媽劉雪霏說：“我們外出就餐傾向于到親子餐廳。一方面是菜品適合孩子的口味，另一方面充滿童趣的就餐區(qū)、游樂區(qū)環(huán)境和安全性比較符合我的要求。希望身邊有更多親子餐廳，在互動(dòng)體驗(yàn)、門店環(huán)境、設(shè)施設(shè)備等方面提供更多選擇。”

　　深圳市消費(fèi)者委員會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，選擇親子餐廳時(shí)，市民最看重門店環(huán)境、設(shè)施設(shè)備，其次是人員配備和產(chǎn)品服務(wù)。在親子餐廳消費(fèi)頻次方面，一個(gè)月2次到4次占比最多。

　　如今，兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成為很多消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)客流的利器，其強(qiáng)大的“1+N”或“2+N”的虹吸效應(yīng)帶動(dòng)了餐飲、零售等多種業(yè)態(tài)同步發(fā)展。專家表示，面對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求，親子市場(chǎng)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)不斷提升產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意，保障消費(fèi)者權(quán)益，提升消費(fèi)體驗(yàn)。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 敖 蓉）