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打破敏感肌護膚行業困局,溪木源為國貨美妝發展注入新動能

作者:網絡 時間:2025-03-27 10:46 點擊:
導讀:在美妝行業競爭白熱化、消費者需求日益精細化的當下,國貨美妝品牌正面臨著前所未有的機遇與挑戰。敏感肌護膚賽道作為其中極具潛力的細分領域,吸引了眾多品牌紛紛布局。2

在美妝行業競爭白熱化、消費者需求日益精細化的當下,國貨美妝品牌正面臨著前所未有的機遇與挑戰。敏感肌護膚賽道作為其中極具潛力的細分領域,吸引了眾多品牌紛紛布局。2月底,“2024年度廣東省工程技術研究中心名單”公示,溪木源獲2024年“廣東省敏感肌護膚工程技術研究中心”掛牌唯一認定,彰顯了其在敏感肌護膚領域的科研實力與創新成就。


打破敏感肌護膚行業困局,溪木源為國貨美妝發展注入新動能(圖1)

溪木源自2019年創立以來,精準聚焦敏感肌護膚賽道,致力于“分膚質”創新研究。截至至今,品牌體量已超20億元(GMV),估值超70億元。其母公司諾德溯源在2023、2024年連續兩年榮登廣州獨角獸榜單,成為2020年后連續兩次獲此殊榮的美妝品牌。同時,2024年,溪木源成功完成兩項新原料備案,其中一項應用于“氧白因”系列產品。長期以來,國際巨頭憑借明星原料主導市場,而溪木源在新原料上的突破,為國貨美妝改變行業格局注入了強大動力。


據悉,敏感肌市場因敏感成因多樣化而持續擴容,市場容量預計達到了2000億元。在小紅書等社交平臺上,“敏感肌如何美白”的筆記更是多達數十萬條,反映出消費者對敏感肌美白產品的迫切需求。然而,現有美白成分易刺激肌膚,溫和配方又難以實現美白效果,敏感肌美白成為行業難題。溪木源憑借“氧白因”前沿科研成果,成功攻克這一難題。“氧白因”在抑敏修護方面表現出色,能有效抑制敏感成因,減少58%的敏感因子,提升808%皮膚屏障構筑;在美白上,“氧白因”在抑黑煥白上對酪氨酸酶的抑制力,是維C的45倍、熊果苷的7584倍,優于目前的經典美白成分。


打破敏感肌護膚行業困局,溪木源為國貨美妝發展注入新動能(圖2)

溪木源創始人劉世超“堅持走護膚行業難而正確的道路”,尊重研發和品牌兩大基本規律。以“氧白因”美白系列為例,從實驗室到消費市場,歷經3年打磨、1000+人次人體試驗、上萬次成分篩選。品牌研發負責人張建華擁有18年功效護膚研發經驗,曾任強生亞太區藥妝研發負責人,他將嬰幼兒護膚品研發的精密體系應用于敏感肌產品開發。為獲精準實驗結果,團隊將單次美白實驗成本從百元級提升到萬元級,使“氧白因”成為國內首個基于人源酪氨酸酶的美白成分,該項研究成果還在去年11月被世界三大皮膚科醫師年會之一的CDA年會特別收錄。


與當下化妝品市場競爭激烈的背景不同,溪木源信奉的是“慢主義”。溪木源創始人劉世超強調“戰略不是關于做什么,而是關于不做什么”。溪木源的“不做”就是前五年不做任何敏感肌之外的事情。基于此理念,溪木源解出諸多創新護膚難題。截至目前,溪木源已經申請及授權專利達239項,其中發明專利97項,科研學術論文總數達到43篇,總影響因子117.4,并參與制定29項國家行業團體標準。人體功效測評數量累計1194項,遠超同期品牌年平均水平。


憑借扎實研發,溪木源構建了“全膚質敏感肌”產品矩陣,從最初針對干、油敏感肌產品研發,到敏感肌祛痘、抗衰、美白等進階產品創新,甚至成功躋身男士護理賽道。其王牌系列產品如山茶花水乳、層孔菌水乳等長期穩居天貓各細分類目榜單年度回購榜第一。


為滿足敏感肌用戶功效需求,溪木源自主研發舒敏成分組合“舒敏安”,通過科學配比將“1609+灰毛豆籽+南五味子”三大活性成分結合。實驗數據顯示,該組合配方的舒敏功效表現突出:其舒緩效果達到單一成分“1609”的11.15倍,更是經典舒緩成分馬齒莧的5.67倍。如今,“舒敏安”已廣泛應用在敏感肌系列產品中。


2024年7月,經過國際權威機構弗若斯沙利文認證,溪木源獲評“全膚質敏感肌護膚品全國銷量第一”。憑借出色口碑,溪木源實現連續三年盈利,2024年分紅加主動回購達7000萬元。去年10月,溪木源全國首家線下旗艦店落戶廣州TIT創意園,標志著品牌線下策略邁入“10000+1”的全新里程碑。目前,溪木源已在全國擴展了超15000多家銷售網點。


打破敏感肌護膚行業困局,溪木源為國貨美妝發展注入新動能(圖3)

從實驗室到消費者妝臺,溪木源用五年專注澆筑出全膚質敏感肌護理的護城河。這家年輕企業早已突破單純的商業成功,正以科研硬實力書寫著敏感肌護理的新篇章。未來,溪木源將繼續以"慢主義"打磨產品,用"不做"的定力守護初心,為敏感肌消費者帶來更多高品質的護膚體驗。


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